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品牌色|商標(biāo)的色彩心理學(xué)

添加時(shí)間:2017 / 07 / 17 09: 44: 14     來(lái)源:     瀏覽:5288

 

 

 

 

 

這是一言不合就斗圖的時(shí)代,可以發(fā)圖絕不打字。“讀圖”成為日常生活的一部分,而色彩作為這種重要的視覺(jué)傳達(dá)裝置,可以直接影響潛意識(shí)層面的感覺(jué),喚起各種情緒,甚至回憶。

 

商標(biāo)標(biāo)志作為企業(yè)的外部形象,是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),也是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品或服務(wù)的基礎(chǔ)。通常,企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中非常注重標(biāo)志的形狀,而忽略顏色選擇,其實(shí)這樣很大程度上會(huì)減少企業(yè)識(shí)別和品牌的吸引力。一個(gè)好的標(biāo)志,它可以拉進(jìn)一個(gè)給定的產(chǎn)品或公司與消費(fèi)者的關(guān)系,并提升品牌的檔次。甚至可以節(jié)省三分之一的推廣費(fèi)用。

在商標(biāo)設(shè)計(jì)上,有四條簡(jiǎn)單原則:

 

 

01

商標(biāo)主體不要太亂,要能看的清

細(xì)心觀察世界500強(qiáng)企業(yè)的LOGO,大多經(jīng)歷過(guò)由繁雜到簡(jiǎn)易的過(guò)程。譬如零售業(yè),需要做門頭乃至樓體字,為了識(shí)別,設(shè)計(jì)不能太亂,否則遠(yuǎn)處看不清。下圖是最初的“蘋果”標(biāo)志,說(shuō)來(lái)你可能不信。

 

02

不要復(fù)雜,要簡(jiǎn)明易記

有一些商標(biāo)看見(jiàn)了能認(rèn)得,但記不住,和相近的放在一起也無(wú)法識(shí)別。負(fù)面的例子有很多,為傳播正能量,就不在此例舉。

商標(biāo)能否被記住,關(guān)系到廣告的轉(zhuǎn)化,主要體現(xiàn)在能否被讀出、寫出。

譬如一個(gè)大一點(diǎn)的品類,汽車。榮威的車標(biāo)異常復(fù)雜,始稷聽(tīng)到過(guò)女性討論兩只獅子的榮威、一只獅子的標(biāo)志、乃至于頭戴王冠的獅子薩博都是什么車。很難對(duì)上位。

好在榮威的商標(biāo)有一個(gè)可以讀出來(lái)的營(yíng)銷傳播:兩只小獅子跳鋼管舞。


03

不要臆造,要能讀的出

讀的出,是商標(biāo)最高級(jí)別的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。

再說(shuō)汽車,一個(gè)橫圈、一個(gè)豎圈、外邊一個(gè)大圈是什么車?(豐田)。若是語(yǔ)言表達(dá)能力不強(qiáng),就無(wú)法形容出來(lái)這個(gè)商標(biāo)。這個(gè)免費(fèi)的傳播就沒(méi)有了,想問(wèn)百度都無(wú)從下手。

蘋果的商標(biāo)是被咬一口的蘋果、奧迪是四個(gè)圈、明上知識(shí)產(chǎn)權(quán)是M和S的組合……如果圖形僅僅是為了好看,而無(wú)法識(shí)別、看不清、記不住、讀不出,那圖形商標(biāo)完全不如文字有價(jià)值。


 

 

04

再次占有普遍認(rèn)知

實(shí)現(xiàn)記的住、讀的出,有一個(gè)必要的前提條件,就是占有普遍認(rèn)知,至少是目標(biāo)人群的普遍認(rèn)知。如果賣當(dāng)勞的商標(biāo)不一個(gè)大M,而是一個(gè)罕見(jiàn)的阿拉伯文字,那也就沒(méi)有這么高的識(shí)別率了。要達(dá)成同樣的知名度,推廣費(fèi)用至少需要增加一倍。


商標(biāo)設(shè)計(jì)的色彩心理學(xué)

心理學(xué)研究證明,物體進(jìn)入人眼時(shí),最先呈現(xiàn)的是色彩,然后才是大小、形狀等特征。人眼在觀察物體時(shí),最初20秒內(nèi)色彩感覺(jué)占80%,而形體感覺(jué)占20%;兩分鐘后色彩感覺(jué)占60%,形體感覺(jué)占40%;5分鐘后各占50%,并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持。

 

色彩特征在人的感覺(jué)中所占的比重很大,不同顏色能夠觸發(fā)大腦皮層中樞神經(jīng)系統(tǒng)的一系列反應(yīng),色彩是吸引注意力的重要信息,因此不少公司會(huì)花費(fèi)重金來(lái)建立品牌的獨(dú)特色彩。

許多公司巧妙地運(yùn)用顏色這種全球性視覺(jué)語(yǔ)言,無(wú)論是商標(biāo)上,還是產(chǎn)品包裝上,通過(guò)不遺余力的廣告,使消費(fèi)者通過(guò)其顏色就能一眼認(rèn)出某些品牌。

關(guān)于顏色的含義,英國(guó)商業(yè)品牌用色專家KarenHaller曾做過(guò)相關(guān)研究,給出建議選擇適合企業(yè)的商標(biāo)顏色:


紅色 RED

象征力量和激情,表示快速、能量和勇氣,這種色彩也代表行業(yè)的影響力,如明上知識(shí)產(chǎn)權(quán):

 

 

 

  

綠色 GREEN

象征年輕,也意味著環(huán)境、地球母親和博愛(ài)。綠色對(duì)于年輕人具有極大的吸引力,如星巴克咖啡杯上的綠色美人魚代表了該品牌年輕以及重視保護(hù)環(huán)境的價(jià)值取向。

 

  

藍(lán)色 BLUE

象征冷靜、邏輯,代表信任、正直和交流。同時(shí),藍(lán)色也象征著寧?kù)o,如同大海。Facebook、Twitter、LinkedIn等都使用藍(lán)色作為品牌的主色。