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2023年LOGO設計趨勢報告發布
每年中旬，LogoLounge都會發布一份全面的LOGO設計趨勢報告，讓我們一起看看今年有哪些LOGO設計趨勢值得我們關注！ 也許是因為我居住在中西部地區，或者是因為每年春天我總是整理這份報告，這時這個地區的「龍卷風走廊（Tornado Alley）1」稱號突然變得更有意義了，我不禁意識到標志設計趨勢和天氣有許多共同之處。 獨特、奇妙和極具破壞力的龍卷風并非突然出現，它們是特定條件下的產物。雖然這種天氣現象并不總是可以預測，但是如果你留意的話，它們出現之前常常伴隨著一些異常行為的出現。 多年來，我一直專注于觀察研究來自世界各地的標志設計，其數量已經超過數百萬個。就像一位氣象學家一樣（也許你可以稱我為標志學家），我開始注意到標志趨勢出現時存在著特定的模式和條件。和天氣一樣，標志也不是憑空產生的，它們有著先前的條件和背景。如果標志沒有這些先前的條件和背景，它們將對公眾來說顯得突兀不合。 所謂的條件和背景不僅僅是特定的文化運動或某個特殊時期，還包括工具和技術。雖然AI的不斷發展給許多設計師帶來了擔憂（我們說的AI是人工智能，而非Adobe Illustrator），但重要的是了解如何與之合作，而不是忽視或對抗它（別迎著風吐口水）。
順勢而上，將AI視為一種頭腦風暴的工具，就像閃電劃破天空并以新奇而狂野的方式照亮事物一樣，人工智能可以迅速生成與眾不同的視角。有時候它們的創作可能會很糟糕（就如閃電擊中一棵樹，將其點燃，然后倒塌在附近的房屋上），有時候則生產的結果令人難以置信，就像閃電在空氣中釋放出氮氣，為大地提供了養分，促進新的生長。換句話說，人工智能不會消失，所以我們不妨利用這個工具來增強我們已經擅長工作，為我們的創造思維過程提供更高效的幫助。 最近我在 LinkedIn 上偶然看到了這個（未署名）的引述，我非常喜歡，所以想與您分享：「不要擔心人工智能會搶走你的工作。要用人工智能取代平面設計師，客戶需要準確地描述他們想要什么。所以，我們是安全的。」 我們看到的另一個即將成為潮流的工具，可以說是當下的熱門工具，就是膨脹。不，我指的不是經濟上的膨脹，也不是指你需要二次抵押貸款來支付食品雜貨費用的那種膨脹。我說的是設計師可以通過這種效果將頁面上的元素「膨脹并凸顯」，就像山姆·史密斯在今年的英國音樂獎的紅毯上身穿一套引人注目的黑色乳膠套裝一樣。單獨來看，這種（可能發出吱吱聲的）氣球式裝束也許沒有太多意義，但是了解設計趨勢的背景卻非常重要。我們預計設計師們會過度使用這種3D工具，直到它逐漸轉向更為成熟和深思熟慮的能力，而不僅僅是一種花招。 將我們每年收到的所有標志清晰解讀并整理成這份報告并不是一項容易的工作。總共超過30,000個標志，對我和一群杰出的設計師來說，這就像是世界上最大規模的配對游戲。最初，我們歸納出大約60-70個組別，然后將它們進一步劃分為具有最大影響力的15個類別。
這份趨勢報告回顧過去，以推動我們向前發展，提供了無價的見解，這些見解是通過無數小時跟蹤設計趨勢的軌跡而得出的。我不在這里告訴您哪些趨勢是我最喜歡的（雖然有一些非常出色的），而是要呈現「是什么」，并篩選出混亂中的信息，以幫助解釋「為什么」。 在LOGOLOUNGE，我們對自己的工作非常了解。通過分析、直覺、良好的判斷力和20年的經驗，我們能夠抓住細微差別和突破方向，這些都可以幫助您推動品牌設計的進步。這份報告并不是告訴人們要采用類似風格并盲目跟進。相反，如果您愿意，您可以借鑒這些新興趨勢，，或者推動它們邁向下一個階段。 而且請記住，時尚和趨勢并不是同一個概念。趨勢是指事物最可能發展的方向。而時尚相對更為短暫。著名設計師湯姆·蓋斯馬爾在與我分享時最恰如其分地說道：「沒有什么比前沿更容易變得平庸。」 在2023年的報告中，我們看到了各種圓形形狀成為主角，它們都很熟悉，但又有著自己的獨特之處。文字標志繼續保持它們的吸引力，特別是當它們所代表的產品已經是品牌的視覺領袖時。我們已經看到很多解決方案從微不足道的無襯線字體中反彈，現在它們更趨向于迷幻、新藝術運動、復古或不拘一格的風格（這簡直就是一片混亂。）NeoStencil、Stretcher、Foreshort和NameFills都是今年的標志趨勢，它們將文字提升為超越文本的記憶符號。 去年我們看到了大量的粉色，而今年的綠色（任何色調）和藍色（特定的藍色調）又讓我們欲罷不能。當然，人眼可見的每種顏色在某個時刻都已經被利用過了，我們必須超越現有的調色板。因此，我們看到了二色箔片進入舞臺，閃爍著引人注目的可能性。 符號（特別是笑臉、城堡、蘑菇、過多的眼睛和旗幟）無處不在，但我們必須記住，符號的力量取決于它們誕生的背景。例如，對云的更東方的視覺詮釋融入了風，并且它們向西移動，而西方的云則變體更加靜態。今年的趨勢將我們帶向了有形和無形的方向。野花邀請我們停下來聞玫瑰的香味，聲波讓我們停下來仔細聆聽，而漸變效果改變了我們對現實的感知，讓我們的眼睛受到考驗。 在你深入了解這些趨勢之前，請記住，我只是通過對提交的30,000多個標志進行徹底分析（還有國際上每個重要品牌的更新和重塑）后呈現的報告。因此你要了解的是，就像任何氣象學家會告訴你的那樣，他們不能保證天氣預報的準確性。同樣，我們也無法總是預測設計師將向哪個趨勢方向發展，這就是這份報告能讓我們保持警惕并感到有趣的原因所在。